Олег Новиков: издательства думают о новых формах маркетинга, новых формах создания контента с учетом Интернета

Олег Новиков, генеральный директор издательства «Эксмо»

Сегодня все ведущие компании – Apple, Google, Amazon думают о том, как помочь издателю донести свой контент до читателя, тем более, что растет количество устройств, с которых можно читать. В Интернете электронные книги занимают 4-ое место по популярности времяпровождения – это относится в большей степени к художественной литературе.

Впервые за 10 лет мы констатировали рост читающей аудитории страны. Но выяснилось, что 80% аудитории готово читать электронные книги только бесплатно, а за деньги всего 0,1%. Примерно 30% городских жителей читают регулярно. Если посмотреть на ситуацию в США, то в 2012 году был рост на 12%, а электронных книг – 52%.

Проблема пиратства остается одной из главных угроз для национального рынка, где у нас более 70% продаж это книги национальных авторов. Такого, кроме как в США, больше нигде нет. Если не обеспечить должную защиту интеллектуальной собственности авторов, то они просто перестанут писать.

Издательства думают о новых формах маркетинга, новых формах создания контента с учетом Интернета. Главная задача рынка сейчас – трансформация. Все инициативы связаны с Интернетом. Для развлекательной литературы – развитие электронного чтения. Для борьбы с пиратством лучшим вариантом является именно качественный сервис – удобный и доступный. Создание новых моделей, в том числе и подписных. Если это все реализовать, то через 4-5 года рынок увеличится на порядок.

Количество рекламных моделей сократится. Опыт показывает, что очень трудно дается монетизация. Я лично считаю, что будет развиваться подписная модель. За последние 3 года падение книжного рынка составляет 20%. За счет электронных книг можно изменить этот тренд, выйти на позитивный рост, на что мы все и надеемся.

Актуален вопрос доверия авторов и правообладателей, возможность использования их произведений также являются важными. На пиратских сайтах более 200 тыс. наименований. Работа с авторами совершенствуется, поскольку 3 года назад было всего 10 тыс. книг в легальном доступе, а сейчас уже 70 тысяч.