Светлана Миронюк: широко обсуждаемая тема – быть или не быть платному доступу

Светлана Миронюк, главный редактор Российского агентства международной информации «РИА Новости»

По опросам относительно доверия источникам информации у интернет-СМИ показатели растут, а у ТВ падают. Новостная отрасль в Интернете растет больше, чем сам Интернет. Интернет-отрасль растет всего на 5%, а новости в Интернете на 12%. Рост новостей в России превышает показатель в мире вдвое, а то и больше. На вопрос: «Что вы потеряете, если не будет Интернета», первый ответ был – новости. 8 из 10 европейцев посещают новостные ресурсы и агрегаторы.

Больше 90% пользователей России посещают новостные ресурсы. Сейчас происходит слом в медиа – отрасли. Достоверность, оперативность начинают восприниматься аудиторией как само-собой разумеющееся, а на первый план выходит фильтрация контента.

Наши клиенты становятся все более требовательными. При покупке контента они учитывают не только базовые ценности, а предъявляют требования к каналам, оперативности доставки информации.

Если говорить о доходах медиа-холдингов, то в феврале этого года мы провели опрос среди руководителей СМИ о структуре этих доходов. В медиа-холдингах, в которых существуют печатные издания, Интернет занимает около 10%, 60-70% приходится на печать, до 5-7% - оплата за сервисы и контент.

Медийная реклама и доходы новостных ресурсов растут от нее – по оценкам это 10%. Существуют и другие точки роста для монетизации. Клики на баннеры устраивают только рекламодателей. Сейчас повышается эффективность рекламы. Один из способов – Real Time Bidding. Это аукцион за рекламные места.

Для рекламы уже не совсем достаточно знать пол и возраст. Для того, чтобы агитировать в Real Time Bidding, нужно, как минимум, знать интересы пользователя. Для рекламодателей, в том числе и средних, это означает, что они могут найти более целевую аудиторию.

Еще одна точка роста – оплата на новостных ресурсах штрафов, покупка билетов и т.д. Это эксперимент. А на американском ресурсе New York Times подобный эксперимент существует уже лет 5.

Из нашего опроса выяснилось, что достаточно большое количество руководителей хотят попробовать данный способ монетизации. Если читают про театр, то реклама продажи билетов более уместна, чем баннер «купи авто».

Уместно сказать про микропродукт. Т.е. это не одна новость, а быстро сделанная подборка новостей, позволяющая потребить контент здесь и сейчас. Это еще одна из хороших возможностей монетизации.

Широко обсуждаемая тема – быть или не быть платному доступу. Самый известный российский пример – «Ведомости». Там был введен «дырявый» контент. Если вы находите новость, а потом захотите на самом сайте получить подробности, то необходимо заплатить за доступ. Информацию о прибыльности такой модели они не разглашают.

Количество мобильных устройств растет. Для СМИ является интересным создание продуктов специально для планшетов и т.п. мобильных устройств. Для примера, благодаря свадьбе Кейт Миддлтон и принца Уильяма некоторым компании выпустили красиво оформленные мобильные приложения, которые покупались за деньги. С другой стороны добавлено много дегтя. Одно из первых новостных изданий для планшетов было закрыто через год, поскольку аналитики посчитали, что для того, чтобы стать финансово успешным, необходимо было получить 500 тыс. подписчиков.