Марина Жунич: исследования подтверждают, что пользователи готовы платить за контент

Марина Жунич, Директор по взаимодействию с органами государственной власти Google Россия

Если 2-3 года назад мы дискутировали на тему: «Зло Интернет или добро?», то сейчас мы уже обсуждаем вопросы – сколько именно позволяет Интернет заработать, рассматриваем экономические и маркетинговые возможности Интернета. Интернет является двигателем развития рынка контента.

Исследования подтверждают, что пользователи готовы платить за контент, если он будет легкодоступным, качественным, обладать разумной ценой. По подсчетам ФОМа в 2011 году 25% россиян было готово платить за легальный контент.

YouTube вышел на рекордную цифру – 1 млрд уникальных пользователей в месяц, в том числе 55 млн. пользователей в России. За год среднее время просмотра видео выросло на 50 млн. часов в день. За последние 4 года доход партнеров YouTube удвоился. В России за год количество просмотров на YouTube выросло на 67%. В партнерской программе более 800 партнеров. В числе партнеров и такие правообладатели как «Централ Партнершип».

Многие каналы переключаются на возможности и аудиторию цифровых платформ, в частности на YouTube, для показа почти всего своего контента. Меняется понятие пользовательского контента.

Цифровые платформы позволяют новым формам и жанрам пробиться, стать популярными. Имеются примеры, когда люди уходили из основной работы, поскольку канал в YouTube приносил значительно больше доходов.

Никто бы не стал работать с YouTube, если бы не была предложена эффективная схема защиты прав. Технология Content ID используется сейчас для монетизации. Изначально это программа была построена на принципах, заложенных актом об авторском праве в цифровую эпоху.

Мы работаем по американским законам. Наши российские коллеги находятся в ситуации, когда их ничто не побуждает для снятия незаконного контента. Изначально отсутствуют платформы, которые бы позволяли потреблять легальный контент. В Google за неделю может быть 2,5 млн запросов на удаление нелегального контента.

Мы видим попытки ужесточения ответственности информационных посредников – ip блокировка контента, нарушающего авторские права в рамках закона об информации. Конфискация серверов, ограничительные меры, как минимум, не дают пользователю отправить ответное уведомление. Любой конкурент попытается заблокировать вас, а возможности ответа уже у вас не будет.

Государственная политика в области интеллектуальной собственности при соблюдении баланса между интересами информационных посредников, правообладателей и пользователей позволит выйти из тупика за счет коллективной работы.